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劉好風(fēng)專欄

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杭州品牌策劃公司

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肉脯品牌策劃之原點(diǎn)期推廣策略

肉脯品牌策劃認(rèn)為新品上市有3難一難，渠道不賣。新產(chǎn)品新品牌上市，經(jīng)銷商及其他渠道聽都沒聽過你，人家是要賺錢的，陳列資源是有限的，為什么要冒險(xiǎn)給聽都沒聽過過的新產(chǎn)品新品牌呢？二難，沒人要買。肉脯品牌策劃認(rèn)為就算你給足渠道利潤空間，搞定經(jīng)銷商，放到了貨架上，消費(fèi)者也很可能不會買你。因?yàn)槁牰紱]聽過，有幾個人愿意冒險(xiǎn)去買？三難，資源緊張。...

品牌策劃方案總結(jié)之源點(diǎn)期渠道策略

品牌策劃方案總結(jié) 渠道作為4P中的一P,在營銷中的重要性可謂直觀重要。在中國營銷史上，曾經(jīng)有過所謂的渠道為王時(shí)代，當(dāng)時(shí)營銷人的口號是得渠道者得天下。當(dāng)時(shí)最火的快消飲料企業(yè)是娃哈哈，其獨(dú)創(chuàng)的聯(lián)銷體渠道模式，能將任何一款新品在短短幾天之內(nèi)鋪到全國數(shù)百萬個零售終端。吳曉波給娃哈哈寫的《非常營銷》是也是當(dāng)時(shí)最火的營銷類書籍之一。雖然渠道為王的時(shí)代...

杭州母嬰品牌策劃公司如何制定定價(jià)格策略？

杭州母嬰品牌策劃公司認(rèn)為價(jià)格是營銷核心4P中一P，是企業(yè)最重要的利潤杠桿，但人們對此往往認(rèn)識不足，大部分的企業(yè)都不能通過正確定價(jià)來達(dá)到最大收益。因?yàn)?，定價(jià)是個復(fù)雜游戲，隨著行業(yè)不同，所處市場階段不同，競爭環(huán)境不同，所應(yīng)采取的定價(jià)策略也不同，而具體的定價(jià)方式技巧又很多，這都讓定價(jià)變得復(fù)雜。我們對價(jià)格的探討，更多針對從所處的市場階段應(yīng)采取哪...

品牌命名方法與產(chǎn)品策略的關(guān)系

品牌命名方法認(rèn)為品牌源點(diǎn)期是驗(yàn)證期所謂品牌源點(diǎn)期就是品牌剛導(dǎo)入市場的階段，這個階段消費(fèi)者對產(chǎn)品和品牌都還沒有認(rèn)知，消費(fèi)者對產(chǎn)品及品牌充滿質(zhì)疑。因?yàn)闆]有認(rèn)知和認(rèn)同，就不會有認(rèn)購。所以，品牌源點(diǎn)期是驗(yàn)證期，需要驗(yàn)證對產(chǎn)品、品牌、市場等的構(gòu)想是否正確...

杭州品牌命名與超級卡通形象

杭州品牌命名所理解的超級卡通形象是什么？卡通形象不是吉祥物，卡通形象是企業(yè)的超級代言人。在很多企業(yè)看來做個卡通形象就是做個吉祥物，至于為什么做這個吉祥物，這個吉祥物究竟什么價(jià)值，卻沒有想清楚，以至于做出來的卡通形象奇奇怪怪，達(dá)不到傳播品牌，提升品牌資產(chǎn)的作用。杭州品牌命名認(rèn)為企業(yè)經(jīng)?；髢r(jià)錢請明星做代言人，豈不知道最好的代言人就是...

茶品牌策劃的平面廣告設(shè)計(jì)

茶品牌策劃中平面廣告就是在所有以平面形式展現(xiàn)的媒體上投放的廣告，有報(bào)紙、雜志、海報(bào)、單頁......等紙媒，也有公交站臺、戶外大牌、地鐵通道、刷屏機(jī)、網(wǎng)絡(luò)海報(bào)......等戶外及電子媒體。平面廣告是所有廣告形式中最常見，最重要的，茶品牌策劃認(rèn)為平面廣告設(shè)計(jì)的好壞對品牌傳播效果的影響至關(guān)重要。好的平面廣告設(shè)計(jì)要能達(dá)到品牌傳播目的，而不僅僅是好看，這個...

品牌獨(dú)特視覺之超級店面形象設(shè)計(jì)

店面形象設(shè)計(jì) 在品牌設(shè)計(jì)中，有VI設(shè)計(jì)和SI設(shè)計(jì),這個SI設(shè)計(jì)就是店面形象設(shè)計(jì)。店面是商家承接流量，賣貨賺錢的生財(cái)寶地。店面形象設(shè)計(jì)的好壞，對引流效果和轉(zhuǎn)化率影響極大。所以，很多企業(yè)在店面形象設(shè)計(jì)上都不惜重金，希望能設(shè)計(jì)出招財(cái)進(jìn)寶的旺鋪，可現(xiàn)實(shí)中，...

品牌包裝策劃中怎么做產(chǎn)品包裝？

品牌包裝策劃中什么是產(chǎn)品包裝？普通產(chǎn)品包裝就是一個將產(chǎn)品包裝起來的盒子，只是商品包裝而已。超級產(chǎn)品包裝是最企業(yè)最大最有效的自媒體，它攜帶了足夠的品牌及產(chǎn)品信息，放在貨架上，足夠吸引人，足夠打動人，足夠能賣貨。品牌包裝策劃中產(chǎn)品永遠(yuǎn)是市場的主角，產(chǎn)品和公關(guān)的核心是產(chǎn)品，顧客最關(guān)心的就是產(chǎn)品，產(chǎn)品的展現(xiàn)頻率最高，所以產(chǎn)品的包裝是企業(yè)最...

化妝品品牌策劃的logo設(shè)計(jì)原則

化妝品品牌策劃中l(wèi)ogo設(shè)計(jì)營銷策劃流程中的重要環(huán)節(jié)，品牌核心理念一定（定位、訴求、故事......）,接下來的要做的事兒就是品牌設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)品牌以logo為核心的VI，產(chǎn)品的包裝、店面形象、傳播物料...... 品牌設(shè)計(jì)作為品牌的長相和衣著打扮，是最直觀形象，最能體現(xiàn)品牌定位及想要傳達(dá)的理念的。沒有品牌設(shè)計(jì)，品牌就無法體現(xiàn)，所以我們就用本周5講，來講下實(shí)效品牌設(shè)計(jì)的...

怎么起一本萬利的產(chǎn)品命名？

命名有兩種，一種是品牌命名，已經(jīng)講過。一種是產(chǎn)品命名，這篇來講。產(chǎn)品命名是什么？新產(chǎn)品上市時(shí)起一個恰如其分的好名，是順利導(dǎo)入市場前提，因?yàn)椋?命名是對接，對接客戶需求客戶根據(jù)產(chǎn)品名字來判功能和用途，名字一看就清清楚楚知道是干啥的，客戶有需求時(shí)才會想到你。比如，安神補(bǔ)腦血液對接了客戶安神補(bǔ)腦需求比如，排毒養(yǎng)顏膠囊對接了客戶美容養(yǎng)顏需求...

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