成人精品视频一区二区三区,亚洲国产精品无码观看久久,中国凸偷窥xxxx自由视频,亚洲天堂视频网

品牌命名方法與產(chǎn)品策略的關(guān)系

作者:杭州品牌策劃公司??來源:www.jpji.com.cn 發(fā)表時(shí)間:2019-08-12??


品牌命名方法認(rèn)為品牌源點(diǎn)期是驗(yàn)證期
所謂品牌源點(diǎn)期就是品牌剛導(dǎo)入市場(chǎng)的階段,這個(gè)階段消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌都還沒有認(rèn)知,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌充滿質(zhì)疑。因?yàn)闆]有認(rèn)知和認(rèn)同,就不會(huì)有認(rèn)購。
 
所以,品牌源點(diǎn)期是“驗(yàn)證期”,需要驗(yàn)證對(duì)產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)等的構(gòu)想是否正確,有哪些不對(duì)需要調(diào)整的地方。這個(gè)“驗(yàn)證期”需要以盡可能低的成本快速進(jìn)行,以最快得到對(duì)市場(chǎng)的正確理解。
 
 
通過核心品項(xiàng)來快速驗(yàn)證市場(chǎng)
品牌命名方法認(rèn)為由于需要快速低成本驗(yàn)證,不可能冒風(fēng)險(xiǎn),一下子投入很多資源推出很多產(chǎn)品。
而且處在源點(diǎn)期時(shí),消費(fèi)者對(duì)你不了解,市場(chǎng)需求沒有打開,提供過多產(chǎn)品選擇沒有必要,反而會(huì)增加消費(fèi)者選擇成本,讓消費(fèi)感覺難以選擇而放棄。


 品牌命名方法


這時(shí),企業(yè)應(yīng)集中資源,聚焦在狹窄的產(chǎn)品線,打造一款相比競(jìng)品有明顯差異化優(yōu)勢(shì)的核心品項(xiàng),用這個(gè)產(chǎn)品簡(jiǎn)化消費(fèi)者選擇,建立消費(fèi)者認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。等市場(chǎng)接受了新產(chǎn)品新品牌后,再根據(jù)消費(fèi)者需要及競(jìng)爭(zhēng)需求推出更多產(chǎn)品,豐富產(chǎn)品線。
 
品牌命名方法認(rèn)為所謂核心品項(xiàng),就是用來支撐品牌差異化認(rèn)知的產(chǎn)品,是打天下的拳頭產(chǎn)品。
 
比如,康師傅推出方便面時(shí)推出的核心品項(xiàng)是“紅燒牛肉面”一款產(chǎn)品,這個(gè)產(chǎn)品賣爆后,消費(fèi)者認(rèn)知、認(rèn)可了康師傅品牌,康師傅才繼續(xù)推出其他口味方便面。

 
比如,小米在剛推出時(shí),推出的核心品項(xiàng)是“小米1”,成功后,才后續(xù)推出小米2、2A、2S,早期每年只推出一兩款機(jī)型。
 
品牌命名方法認(rèn)為通過聚焦單品,小米可以把有限資源最大化集中起來,早期的小米1、小米2無論在硬件配置、性能、價(jià)格上相比競(jìng)品都優(yōu)勢(shì)明顯,用戶口碑爆棚,帶動(dòng)了銷量起飛。
 
即使巨無霸的蘋果公司,在產(chǎn)品線上也是比較精簡(jiǎn)的。尤其在喬布斯時(shí)代,iphone,ipad等產(chǎn)品的品項(xiàng)極少,代表品項(xiàng)也很突出,給顧客選擇不多,但客戶口碑和滿意度都很高。
 
品牌命名方法認(rèn)為到了庫克時(shí)代,推出的創(chuàng)新產(chǎn)品智能手表,一上來就有幾十個(gè)品項(xiàng),價(jià)格也從幾百美元到幾千美元,給顧客選擇多了,客戶口碑和滿意度反而下降了。
 
品牌命名方法認(rèn)為客戶買便宜的覺得沒面子,買貴的感覺當(dāng)了冤大頭。所以,iwatch也成了蘋果少有的上市銷售達(dá)不到預(yù)期的創(chuàng)新產(chǎn)品。


更多品牌命名方法與產(chǎn)品策略的關(guān)系相關(guān)文章