品牌獨(dú)特視覺之超級店面形象設(shè)計(jì)
作者:杭州品牌策劃公司??來源:www.jpji.com.cn 發(fā)表時間:2019-06-17??
店面形象設(shè)計(jì)在品牌設(shè)計(jì)中,有VI設(shè)計(jì)和SI設(shè)計(jì),這個SI設(shè)計(jì)就是店面形象設(shè)計(jì)。
店面是商家承接流量,賣貨賺錢的生財(cái)寶地。店面形象設(shè)計(jì)的好壞,對引流效果和轉(zhuǎn)化率影響極大。所以,很多企業(yè)在店面形象設(shè)計(jì)上都不惜重金,希望能設(shè)計(jì)出招財(cái)進(jìn)寶的旺鋪,可現(xiàn)實(shí)中,大部分的店面形象都淪為平庸,沒能發(fā)揮應(yīng)有價(jià)值。店鋪形象有兩種,一種是常規(guī)型,一種是超級型。
常規(guī)SI店面形象設(shè)計(jì)是花瓶,中看不中用。
常規(guī)SI設(shè)計(jì),就是在平面設(shè)計(jì)師,將VI視覺設(shè)計(jì)出來之后,將品牌標(biāo)準(zhǔn)色,品牌視覺元素這些交由SI設(shè)計(jì)師,SI設(shè)計(jì)師結(jié)合VI視覺元素融入到貨架展陳設(shè)計(jì)、空間布局設(shè)計(jì)、人流動線設(shè)計(jì)......等店面整體設(shè)計(jì)中去。
常規(guī)SI設(shè)計(jì)追求美觀、個性、與品牌整體視覺的統(tǒng)一性,重在達(dá)到企業(yè)要求。
超級SI 店面形象設(shè)計(jì)是聚寶盆,好看又賣貨。
超級SI設(shè)計(jì),必須在正確營銷策略指導(dǎo)下開發(fā),將品牌定位,品牌訴求、品牌故事、品牌賣點(diǎn)融入的恰到好處,讓人看到就想進(jìn),進(jìn)去就想買。
二、超級店面形象設(shè)計(jì)的基本方法?
- 超級店面形象設(shè)計(jì)要有超級店招
- 超級店招首先要大
店招是店面的臉面,是第一媒體,在符合市場管理規(guī)范的前提下,店招越大越好,越大沖擊力越強(qiáng),越抓人眼球,越顯大牌。越大,越有空間顯示你想傳遞的品牌信息。當(dāng)然在商場、商業(yè)街店面大小要符合城管規(guī)定,但在能大時盡可能的大。
看下大牌奢侈品及高檔品牌的店面,一般都是大的,寧肯成本翻倍,也要做大門頭。這些高檔品牌甚至不僅僅是大店招了,是整個店都大。
像華與華給牛小灶設(shè)計(jì)的店招,就夠大夠醒目。
- 超級店招要傳遞品牌核心信息
店招上要傳遞的品牌核心信息包括“品牌名、品牌定位、品牌訴求、信任背書、獨(dú)特賣點(diǎn)”,店招是店面的第一媒體,最想傳達(dá)的,最想讓消費(fèi)者記住的品牌信息都要盡可能傳達(dá)出來。
佬土的店招,品牌名(佬土)、品類名(鵝腸火鍋)、定位語(鎮(zhèn)江更受歡迎的火鍋連鎖)(一年接待400萬人的鵝腸火鍋),這些信息一應(yīng)俱全。
明桂米粉的店招,品牌+品類(明桂米粉),定位語(祖?zhèn)鼷u水更好吃),信任背書(鹵水制作技藝入選非物質(zhì)文化遺產(chǎn))。
- 超級店面形象設(shè)計(jì)要有超級體驗(yàn);
一定要有產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū),這個體驗(yàn)區(qū)最好是1:1實(shí)景體驗(yàn),如果店面較小,那也一定要有微型體驗(yàn)區(qū)。
名門門鎖的標(biāo)準(zhǔn)店中都有實(shí)景體驗(yàn)區(qū),門鎖靜不靜音試下就知道。
小店面沒有實(shí)景體驗(yàn),也有微型體驗(yàn)區(qū)
- 超級店面形象設(shè)計(jì)要有超級傳播;
超級店面就是個信息結(jié)合體,就是要將品牌核心信息“品牌名、品牌定位、品牌訴求、信任背書、獨(dú)特賣點(diǎn)、品牌故事”通過店面里的海報(bào)、吊旗、地貼、宣傳冊......等平面物料,投影儀、電視機(jī)、廣播等音視頻媒體,統(tǒng)統(tǒng)傳遞出來。
不要覺得會給消費(fèi)者造成信息轟炸和信息干擾,而掖著藏著不拿出來。消費(fèi)者需要這些信息來對你了解,對增強(qiáng)自己的購買信心。
名門標(biāo)準(zhǔn)店,大門頭傳遞品牌品類名,以及信任背書。左下角櫥窗放主形象海報(bào),傳遞品牌形象及訴求。視覺效果很醒目,信息傳遞很清楚,消費(fèi)者一看就想進(jìn)來。
店面里吊旗、海報(bào)及背景墻還有音視頻演示設(shè)備該有都有,消費(fèi)者進(jìn)來一看,一聽,一試就被打動,就想買。
明桂米粉店面的信息傳遞系統(tǒng)