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怎么起一本萬(wàn)利的產(chǎn)品命名？
作者：杭州品牌策劃公司??來(lái)源：www.jpji.com.cn 發(fā)表時(shí)間：2019-05-31??
命名有兩種，一種是品牌命名，已經(jīng)講過(guò)。一種是產(chǎn)品命名，這篇來(lái)講。
產(chǎn)品命名是什么？
新產(chǎn)品上市時(shí)起一個(gè)恰如其分的好名，是順利導(dǎo)入市場(chǎng)前提，因?yàn)椋?br /> 命名是對(duì)接，對(duì)接客戶(hù)需求
客戶(hù)根據(jù)產(chǎn)品名字來(lái)判功能和用途，名字一看就清清楚楚知道是干啥的，客戶(hù)有需求時(shí)才會(huì)想到你。
比如，安神補(bǔ)腦血液對(duì)接了客戶(hù)安神補(bǔ)腦需求
比如，排毒養(yǎng)顏膠囊對(duì)接了客戶(hù)美容養(yǎng)顏需求
比如，補(bǔ)血口服液、腎寶片對(duì)接了客戶(hù)補(bǔ)血、補(bǔ)腎需求。
比如，小兒肺熱咳喘口服液對(duì)接了治療小孩因肺熱引起的咳嗽的需求。
命名是定義，定義市場(chǎng)大小
市場(chǎng)需求大小不同，產(chǎn)品命名決定了你對(duì)接哪類(lèi)需求，從而也定義了你所選擇市場(chǎng)的大小。
比如，喉寶片與清咽利喉片的市場(chǎng)大小是不同的，雖然是一種產(chǎn)品。
比如，排毒養(yǎng)顏膠囊與通腸膠囊的市場(chǎng)大小是不同的，雖然是一種產(chǎn)品。
比如，短租房與民宿酒店的市場(chǎng)大小是不同的，雖然是一種產(chǎn)品。
產(chǎn)品命名有什么原則？
1、有認(rèn)知基礎(chǔ)；
有認(rèn)知基礎(chǔ)的名字，容易跟人們心智中已有的概念對(duì)接，認(rèn)知和傳播成本低。相反，則認(rèn)知傳播成本高。
比如，蘋(píng)果曾經(jīng)推出一個(gè)產(chǎn)品叫做“個(gè)人數(shù)字助理”，以失敗告終。什么叫數(shù)字助理？沒(méi)有認(rèn)知基礎(chǔ)，不容易理解。如果叫做“掌上電腦”，因?yàn)殡娔X大家都知道，有認(rèn)知基礎(chǔ)，一聽(tīng)就明白，認(rèn)知和傳播成本都低。
2、有正面聯(lián)想；
好的產(chǎn)品名字給人的聯(lián)想應(yīng)該是正面的，積極的，高價(jià)值感的，這樣的產(chǎn)品名自帶銷(xiāo)售力，讓人聽(tīng)了就想買(mǎi)。
下面這些產(chǎn)品，給它不同名字，給人感覺(jué)相差很大，市場(chǎng)銷(xiāo)量也相差很大。
人造黃油VS植物黃油
混動(dòng)車(chē)VS雙擎車(chē)
獼猴桃VS奇異果
瓜栗VS發(fā)財(cái)樹(shù)
石頭花VS滿(mǎn)天星
繡球花VS八仙花
3、簡(jiǎn)單直白；
就是要直接表達(dá)產(chǎn)品的功能、特性、或很形象化，不要彎來(lái)繞去，難以理解。
舉個(gè)極端的例子，有個(gè)高大上的職業(yè)叫做“便攜式射頻信號(hào)交換設(shè)備表面高分子化學(xué)處理”，說(shuō)白了就是“手機(jī)貼膜”。
比如下面這些名字就足夠簡(jiǎn)單直白：
“自行車(chē)、水蜜桃、電腦、方便面、電子書(shū)......”
注意簡(jiǎn)單不一定就是簡(jiǎn)短，講清楚講明白比簡(jiǎn)單更重要，比如“小兒肺熱咳喘口服液”，并不短，但是簡(jiǎn)單直白的，講清楚了病因功效。
產(chǎn)品命名有哪些方法？
從產(chǎn)品利益出發(fā)
就是從產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來(lái)的利益出發(fā)來(lái)命名，比如“感冒通、口香糖、清新劑、好記星、腸清茶......”
從產(chǎn)品特性出發(fā)
從產(chǎn)品使用、體驗(yàn)......等方面，有什么獨(dú)特之處，比如幸運(yùn)方便面旗下一款產(chǎn)品因?yàn)榭诟泻艽?，吃起?lái)很像，就命名叫“脆脆香”，可莎蜜兒的一款產(chǎn)品叫做“口口脆”。類(lèi)似還有“臭豆腐
從使用場(chǎng)景出發(fā)
就是使用這個(gè)產(chǎn)品時(shí)是在什么場(chǎng)景下；比如：鞋里面有“籃球鞋、足球鞋、跑步鞋、羽毛球鞋、登山鞋、雪地靴、雨靴......”
從制造工藝出發(fā)
產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的獨(dú)特之處也可以用來(lái)命名，比如“二鍋頭、酸菜魚(yú)......”。
從產(chǎn)品升級(jí)角度
如果產(chǎn)品名已經(jīng)起好，后面再推出新系列產(chǎn)品時(shí)候，就用提升數(shù)字方式來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)。比如iPhone4、iPhone5、iPhone6、奧迪A4/A6/A8.
也可以用不同包裝顏色命名產(chǎn)品，來(lái)顯示檔次高低或特性差別。比如，Johnnie Walker威士忌以紅標(biāo)、黑標(biāo)、藍(lán)標(biāo)反映品質(zhì)和檔次的提升；
產(chǎn)品命名是什么？
新產(chǎn)品上市時(shí)起一個(gè)恰如其分的好名，是順利導(dǎo)入市場(chǎng)前提，因?yàn)椋?br /> 命名是對(duì)接，對(duì)接客戶(hù)需求
客戶(hù)根據(jù)產(chǎn)品名字來(lái)判功能和用途，名字一看就清清楚楚知道是干啥的，客戶(hù)有需求時(shí)才會(huì)想到你。
比如，安神補(bǔ)腦血液對(duì)接了客戶(hù)安神補(bǔ)腦需求
比如，排毒養(yǎng)顏膠囊對(duì)接了客戶(hù)美容養(yǎng)顏需求
比如，補(bǔ)血口服液、腎寶片對(duì)接了客戶(hù)補(bǔ)血、補(bǔ)腎需求。
比如，小兒肺熱咳喘口服液對(duì)接了治療小孩因肺熱引起的咳嗽的需求。
命名是定義，定義市場(chǎng)大小
市場(chǎng)需求大小不同，產(chǎn)品命名決定了你對(duì)接哪類(lèi)需求，從而也定義了你所選擇市場(chǎng)的大小。
比如，喉寶片與清咽利喉片的市場(chǎng)大小是不同的，雖然是一種產(chǎn)品。
比如，排毒養(yǎng)顏膠囊與通腸膠囊的市場(chǎng)大小是不同的，雖然是一種產(chǎn)品。
比如，短租房與民宿酒店的市場(chǎng)大小是不同的，雖然是一種產(chǎn)品。
產(chǎn)品命名有什么原則？
1、有認(rèn)知基礎(chǔ)；
有認(rèn)知基礎(chǔ)的名字，容易跟人們心智中已有的概念對(duì)接，認(rèn)知和傳播成本低。相反，則認(rèn)知傳播成本高。
比如，蘋(píng)果曾經(jīng)推出一個(gè)產(chǎn)品叫做“個(gè)人數(shù)字助理”，以失敗告終。什么叫數(shù)字助理？沒(méi)有認(rèn)知基礎(chǔ)，不容易理解。如果叫做“掌上電腦”，因?yàn)殡娔X大家都知道，有認(rèn)知基礎(chǔ)，一聽(tīng)就明白，認(rèn)知和傳播成本都低。
2、有正面聯(lián)想；
好的產(chǎn)品名字給人的聯(lián)想應(yīng)該是正面的，積極的，高價(jià)值感的，這樣的產(chǎn)品名自帶銷(xiāo)售力，讓人聽(tīng)了就想買(mǎi)。
下面這些產(chǎn)品，給它不同名字，給人感覺(jué)相差很大，市場(chǎng)銷(xiāo)量也相差很大。
人造黃油VS植物黃油
混動(dòng)車(chē)VS雙擎車(chē)
獼猴桃VS奇異果
瓜栗VS發(fā)財(cái)樹(shù)
石頭花VS滿(mǎn)天星
繡球花VS八仙花
3、簡(jiǎn)單直白；
就是要直接表達(dá)產(chǎn)品的功能、特性、或很形象化，不要彎來(lái)繞去，難以理解。
舉個(gè)極端的例子，有個(gè)高大上的職業(yè)叫做“便攜式射頻信號(hào)交換設(shè)備表面高分子化學(xué)處理”，說(shuō)白了就是“手機(jī)貼膜”。
比如下面這些名字就足夠簡(jiǎn)單直白：
“自行車(chē)、水蜜桃、電腦、方便面、電子書(shū)......”
注意簡(jiǎn)單不一定就是簡(jiǎn)短，講清楚講明白比簡(jiǎn)單更重要，比如“小兒肺熱咳喘口服液”，并不短，但是簡(jiǎn)單直白的，講清楚了病因功效。
產(chǎn)品命名有哪些方法？
從產(chǎn)品利益出發(fā)
就是從產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來(lái)的利益出發(fā)來(lái)命名，比如“感冒通、口香糖、清新劑、好記星、腸清茶......”
從產(chǎn)品特性出發(fā)
從產(chǎn)品使用、體驗(yàn)......等方面，有什么獨(dú)特之處，比如幸運(yùn)方便面旗下一款產(chǎn)品因?yàn)榭诟泻艽?，吃起?lái)很像，就命名叫“脆脆香”，可莎蜜兒的一款產(chǎn)品叫做“口口脆”。類(lèi)似還有“臭豆腐
從使用場(chǎng)景出發(fā)
就是使用這個(gè)產(chǎn)品時(shí)是在什么場(chǎng)景下；比如：鞋里面有“籃球鞋、足球鞋、跑步鞋、羽毛球鞋、登山鞋、雪地靴、雨靴......”
從制造工藝出發(fā)
產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的獨(dú)特之處也可以用來(lái)命名，比如“二鍋頭、酸菜魚(yú)......”。
從產(chǎn)品升級(jí)角度
如果產(chǎn)品名已經(jīng)起好，后面再推出新系列產(chǎn)品時(shí)候，就用提升數(shù)字方式來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)。比如iPhone4、iPhone5、iPhone6、奧迪A4/A6/A8.
也可以用不同包裝顏色命名產(chǎn)品，來(lái)顯示檔次高低或特性差別。比如，Johnnie Walker威士忌以紅標(biāo)、黑標(biāo)、藍(lán)標(biāo)反映品質(zhì)和檔次的提升；