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劉好風(fēng)專欄

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杭州品牌策劃公司

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品牌定位理論的正確打開方式

杭州品牌策劃認(rèn)為定位理論在營(yíng)銷圈簡(jiǎn)直可以說是無人不知，無人不曉，無論是剛從業(yè)一兩年的小白，到從業(yè)一二十年的老鳥，都或多或少、或深或淺的了解或使用過定位理論中的觀念和方法。然而，這群人在后來卻會(huì)走向兩條截然不同的道路，一條是對(duì)定位奉若圭臬，言必稱定位，一條是對(duì)定位不屑一顧，認(rèn)為定位根本不適應(yīng)中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境。本篇，老劉就帶你認(rèn)識(shí)定位理論...

杭州品牌策劃教你怎樣寫市調(diào)分析報(bào)告1

杭州品牌策劃這一篇老劉結(jié)合實(shí)操案例給你講調(diào)研報(bào)告的撰寫方法，作為我們整個(gè)課程第一板塊的總結(jié)。市調(diào)分析報(bào)告為什么要好用又好看？ 1、不好用，沒參考價(jià)值，這樣的調(diào)研報(bào)告有鳥用？ 2、不好看，沒閱讀興趣，客戶哪有時(shí)間看你報(bào)告？好用又好看的市調(diào)分析報(bào)告怎么寫？調(diào)研成果在報(bào)告中呈現(xiàn)一般分兩種：一、單獨(dú)呈現(xiàn)的調(diào)研報(bào)告 / 二、作為策劃方案組成部分的報(bào)告...

營(yíng)銷策劃公司教你怎么做透用戶調(diào)研？

營(yíng)銷策劃公司在這篇就將之前關(guān)于用戶調(diào)研的提取出來，講下如何從全面到具體，從概況到細(xì)節(jié)的，系統(tǒng)的用戶調(diào)研流程和方法。流程上分為兩步，方法上共有9種。第一步：先做全面了解，畫出輪廓，洞察用戶群體概況的3種方法。一、用百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師洞察用戶的基礎(chǔ)認(rèn)知二、用淘寶生意參謀洞察用戶的購(gòu)買認(rèn)知三、用調(diào)研報(bào)告洞察用戶群體概況第二步：再做針對(duì)了解，...

品牌策劃方法中簡(jiǎn)單易行的調(diào)研方式二

杭州品牌策劃公司好風(fēng)認(rèn)為這一篇接著講上一篇講的下半部分，第四種利用直覺常識(shí)做調(diào)研和第五種利用專家交流做調(diào)研。四、利用直覺常識(shí)做調(diào)研如果你的產(chǎn)品屬于顛覆性的、革命性的創(chuàng)新，那么常規(guī)的市場(chǎng)調(diào)研可能并沒太大幫助。因?yàn)槌Ｒ?guī)調(diào)研，更側(cè)重了解現(xiàn)在和過去。但對(duì)于未來卻難以預(yù)測(cè)，尤其是當(dāng)你的產(chǎn)品非常具有革命性時(shí)，在一般的測(cè)試調(diào)研時(shí)得出的結(jié)果往往并...

杭州品牌策劃常用的調(diào)研方式

杭州品牌策劃前面講的調(diào)研方式，大多是適合較大型項(xiàng)目，操作起來復(fù)雜性和成本都會(huì)會(huì)高一些。如果時(shí)間緊、預(yù)算低甚至0預(yù)算，調(diào)研還要不要做？怎么做？今天就給大家介紹幾種簡(jiǎn)單卻行之有效的調(diào)研方式。今天這篇給大家介紹前面兩種調(diào)研方式一、利用熟人圈子做調(diào)研對(duì)于一些大眾消費(fèi)品，我們周邊的熟人本身就是受眾，就是目標(biāo)消費(fèi)群體。一些小眾消費(fèi)品，在我們的熟...

杭州品牌策劃怎么做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研？

杭州品牌策劃公司好風(fēng)這篇教你鎖定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，看穿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。什么是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研？依據(jù)特定目的，就品類內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特定方面所做調(diào)查和研究工作。為什么要做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研？孫子兵法說過知己知彼，百戰(zhàn)不殆，這個(gè)彼，一個(gè)可以理解為消費(fèi)者，另一個(gè)就可以理解為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，品類外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和品類內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研怎么做？針對(duì)調(diào)研對(duì)象的不同可以分...

利用現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研來洞察市場(chǎng)

經(jīng)過前面十一篇對(duì)調(diào)研的講解，我們知道調(diào)研最核心就是要了解到事實(shí)、真相與決策關(guān)鍵點(diǎn) ，而最能找到這些的地方就是在現(xiàn)場(chǎng)，生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)、消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)、售后現(xiàn)場(chǎng).. 什么是現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研？現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研就是到事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地去看、去聽、去問、去想。想要做生產(chǎn)調(diào)研就到生產(chǎn)線上去觀察整個(gè)生產(chǎn)流程，觀察工人的操作。想要做消費(fèi)者調(diào)研就要到購(gòu)買和消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)去，去到超市到消費(fèi)者家里...

杭州品牌策劃好風(fēng)怎么做企業(yè)內(nèi)部調(diào)研？

杭州品牌策劃好風(fēng)這篇教你如何練就一雙火眼金睛，看穿企業(yè)，吃透老板。為什么要做企業(yè)內(nèi)部調(diào)研？因?yàn)樽稍冾檰柍龅慕ㄗh要想有效，就必須先對(duì)企業(yè)知根知底。來找咨詢顧問的企業(yè)，大...

利用問卷調(diào)研法來洞察市場(chǎng)

問卷調(diào)研法是什么？真正經(jīng)驗(yàn)豐富的調(diào)研高手是不需要問卷的，因?yàn)橐獑柕膯栴}早已在心中。調(diào)研目的是什么？需要問哪些問題？怎么問？都已爛熟于心。問卷是用來精準(zhǔn)收集信息的工具，問卷調(diào)研法就是用問卷這一工具來進(jìn)行調(diào)研的方法。為什么要用問卷調(diào)研法來做調(diào)研? 因?yàn)榭梢詮?fù)制高手的調(diào)研經(jīng)驗(yàn)，更高效的收集有效信息。因?yàn)榇蠖鄶?shù)的調(diào)研，并不是由一兩個(gè)高手來做，...

杭州品牌策劃教你用調(diào)研識(shí)破消費(fèi)者的謊言

杭州品牌策劃認(rèn)為消費(fèi)者調(diào)研是市場(chǎng)調(diào)研中的核心內(nèi)容之一，調(diào)研的目的是想要得到他們對(duì)于產(chǎn)品、品牌或特定問題的真實(shí)想法。但事實(shí)是，消費(fèi)者面對(duì)調(diào)研經(jīng)常會(huì)隱瞞和掩蓋一些真相，消費(fèi)者經(jīng)常不說實(shí)話。關(guān)于消費(fèi)者調(diào)研，福特汽車創(chuàng)始人亨利.福特曾說過一句著名的話：如果你問消費(fèi)者要什么，他們會(huì)告訴你需要一匹更快的馬。消費(fèi)者為什么會(huì)撒謊呢？主要有以下幾點(diǎn)原...