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劉好風(fēng)專欄

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杭州品牌策劃公司

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杭州品牌策劃公司好風(fēng)教你用定位調(diào)研法直抵人心

杭州品牌策劃公司好風(fēng)認(rèn)為定位理論作為當(dāng)今國(guó)內(nèi)營(yíng)銷圈中的當(dāng)紅炸子雞，可謂是呼風(fēng)喚雨，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩，定位理論體系的理念及操作方法我們?cè)诘诙鍓K將會(huì)詳細(xì)講述，今天給大家講解的是定位理論的獨(dú)特調(diào)研方法。定位調(diào)研的本質(zhì)是認(rèn)知調(diào)研是調(diào)研顧客心智中對(duì)不同品牌及品類的已有認(rèn)知定位調(diào)研的基本方法心智快照法探尋已存于消費(fèi)者頭腦中的心智快照，無(wú)須深度思...

杭州品牌策劃對(duì)大數(shù)據(jù)調(diào)研綜合運(yùn)用案例解析

杭州品牌策劃認(rèn)為前面我們講了4種常用的大數(shù)據(jù)調(diào)研方法，分別是百度的兩款工具百度指數(shù)和百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師和阿里的兩款工具淘寶生意參謀和阿里指數(shù)，這四款工具可分為兩類。一、了解行業(yè)概況工具百度指數(shù)和阿里指數(shù) 用來(lái)了解行業(yè)概況和輪廓，快速形成行業(yè)初步認(rèn)知。二、深入透析行業(yè)工具關(guān)鍵詞規(guī)劃師和生意參謀用來(lái)了解用戶對(duì)品類的認(rèn)知、聯(lián)想、和認(rèn)購(gòu)。在實(shí)...

杭州品牌策劃公司教你用阿里指數(shù)做調(diào)研

杭州品牌策劃公司認(rèn)為可以通過(guò)阿里指數(shù)來(lái)洞察行業(yè)和市場(chǎng) 阿里指數(shù)是阿里通過(guò)整合旗下1688、淘寶、天貓..等TOB及TOC電商平臺(tái)的交易數(shù)據(jù)，而給出一款數(shù)據(jù)分析工具。杭州品牌策劃公司認(rèn)為可用于快速了解某個(gè)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、某個(gè)行業(yè)的需求狀態(tài)及用戶特征，對(duì)于了解市場(chǎng)、用戶、選品有指導(dǎo)作用。一、打開阿里指數(shù) https://alizs.taobao.com/ 杭州品牌策劃公司發(fā)現(xiàn)有區(qū)域指數(shù)和...

第002講《利用百度大數(shù)據(jù)來(lái)洞察市場(chǎng)一》

《劉國(guó)強(qiáng). 品牌策劃 260講》第002講《利用百度大數(shù)據(jù)來(lái)洞察市場(chǎng)一》在調(diào)研板塊老劉將教你18種既成本可控又切實(shí)有效的市場(chǎng)調(diào)研分析方法，讓你對(duì)行業(yè)、品類、用戶、競(jìng)品的真實(shí)情況，做到了解充分，洞察深刻，真正做到清清楚楚做市場(chǎng)，踏踏實(shí)實(shí)干營(yíng)銷。一、為什么調(diào)研？調(diào)研就是為了認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，找到機(jī)會(huì)，提高勝算。偉大領(lǐng)袖毛主席說(shuō)過(guò)沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言...

品牌營(yíng)銷策劃的全流程拆解

這篇在于對(duì)于營(yíng)銷策劃的本質(zhì)、核心邏輯、操作流程給出整體勾勒，建立對(duì)營(yíng)銷全局的認(rèn)知。正所謂，縱覽了全局，才看得清局部。了解了全程，才看得懂過(guò)程。先說(shuō)個(gè)故事曾經(jīng)，乾隆皇帝下江南時(shí)，來(lái)到江蘇鎮(zhèn)江的金山寺，看到山腳下大江東去，百舸爭(zhēng)流，不禁興致大發(fā)，隨...

杭州品牌策劃公司對(duì)企業(yè)品牌提升認(rèn)知的看法

杭州品牌策劃公司認(rèn)為企業(yè)品牌是有別于產(chǎn)品品牌的一種品牌資產(chǎn)，在打造方式上有自己獨(dú)特的方法，按照對(duì)的方式來(lái)打造，有助于企業(yè)品牌資產(chǎn)的積累。企業(yè)品牌在市場(chǎng)上的認(rèn)知狀況主要是說(shuō)產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)上的認(rèn)知狀況。對(duì)一個(gè)全新的企業(yè)和全新的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，可能不存在產(chǎn)品品牌已經(jīng)被市場(chǎng)認(rèn)知的情況；但對(duì)于產(chǎn)品上市來(lái)說(shuō)，不是所有的企業(yè)都是全新的，有些企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入...

杭州品牌策劃公司認(rèn)為的產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)上的賣相

杭州品牌策劃公司認(rèn)為品牌跟人一樣都客觀存在賣相的問(wèn)題，人的賣相好，可以獲得更好發(fā)展機(jī)會(huì)，品牌賣相好，就可以獲得更好的市場(chǎng)溢價(jià)。說(shuō)到產(chǎn)品的賣相，需要有一些說(shuō)明。就像我們?nèi)艘粯?，因?yàn)樯嬖谏鐣?huì)的空間當(dāng)中，每個(gè)人都會(huì)被別人所評(píng)價(jià)。杭州品牌策劃公司認(rèn)為有些人為人處世比較圓滑，表面上給別人一種很親切的感覺(jué)，由于人際關(guān)系處理得好，可能得到很多人...

杭州品牌策劃對(duì)于營(yíng)銷消費(fèi)者因素的看法

杭州品牌策劃認(rèn)為要做好策劃，就必須對(duì)消費(fèi)者有深入的了解。而營(yíng)銷消費(fèi)者的因素又多種多樣，有產(chǎn)品所屬階段、消費(fèi)者個(gè)體差異、文化背景、營(yíng)銷行為影響等多種因素，我們一一來(lái)解讀。杭州品牌策劃認(rèn)為認(rèn)為影響消費(fèi)者的因素有以下影響消費(fèi)者決策的因素很多，這里主要提供一些產(chǎn)品上市時(shí)需要考慮的重點(diǎn)因素。產(chǎn)品階段的影響 l 導(dǎo)入階段，產(chǎn)品的功能不被認(rèn)知，影響...

杭州品牌策劃公司對(duì)消費(fèi)者的層級(jí)的理解

杭州品牌策劃公司認(rèn)為產(chǎn)品上市過(guò)程中，有個(gè)重要的問(wèn)題是市場(chǎng)定位，也就是消費(fèi)者的定位。所謂消費(fèi)者定位，就是要確定你所要上市的產(chǎn)品利益可以滿足的人群是誰(shuí)，但產(chǎn)品上市不是簡(jiǎn)單地根據(jù)產(chǎn)品利益直接找準(zhǔn)人群就可以了，還要根據(jù)市場(chǎng)上其他相關(guān)利益一致的產(chǎn)品情況，來(lái)確定自己的產(chǎn)品希望進(jìn)入市場(chǎng)后所要扮演的角色和占據(jù)的位置。因此，杭州品牌策劃公司認(rèn)為需要找...

杭州品牌策劃教你如何做產(chǎn)品共性訴求

杭州品牌策劃認(rèn)為說(shuō)到產(chǎn)品的訴求，首先要明確訴求到底是什么? 很多人在理解訴求這個(gè)概念時(shí)發(fā)生了錯(cuò)誤。我們知道，產(chǎn)品被市場(chǎng)認(rèn)知總應(yīng)該有其可以符合的利益存在，而這正是消費(fèi)者所需要的。任何一個(gè)產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，都對(duì)市場(chǎng)說(shuō)明其利益。這些利益所能代表的產(chǎn)品正可滿足消費(fèi)者的需求。企業(yè)闡述的產(chǎn)品利益和消費(fèi)者需求認(rèn)知的結(jié)合就是市場(chǎng)上該產(chǎn)品的認(rèn)知狀況。...