【紹興品牌策劃公司】如何起品牌名一“名”驚人
作者：紹興品牌策劃公司??來源：www.jpji.com.cn/shaoxing/ 發(fā)表時(shí)間：2018-06-28??
【紹興品牌策劃公司】如何起品牌名一“名”驚人
紹興品牌策劃公司總監(jiān)談到起品牌名，我們企業(yè)興趣盎然。因?yàn)椋粋€(gè)響亮的品牌名，假如我們企業(yè)日后操作適當(dāng)，一“名”驚人創(chuàng)造商業(yè)神奇。
話說，名正則言順。正所謂的好品牌名是成功的一半?，F(xiàn)在，我們企業(yè)面臨起品牌名越來越多了，說明我們企業(yè)越來越注重商標(biāo)保護(hù)，更顯示打造強(qiáng)勢品牌越來越重要。
一、現(xiàn)在起品牌名不好起了
在產(chǎn)品泛濫的時(shí)代，為之起名的品牌也增多起來。起品牌名重復(fù)幾率增高，大多數(shù)我們想到的，喜歡的品牌名，幾乎已經(jīng)被人家注冊(cè)了。比如，我們注冊(cè)少于七位字母組合的，且讀起來又順的品牌名，注冊(cè)具有一定的難度。
兩個(gè)中文字組合的品牌名，幾乎難以找到自己心儀組合的品牌名注冊(cè)了。我們企業(yè)面對(duì)品牌名不好起，自然尋求向外國“借鑒”——起具有“洋味”的品牌名。當(dāng)然，即使我們尋求洋品牌名，也一定要以中文為主，將英文名音譯成中文名，讀起來就是有外來名字的感覺。畢竟，在中國的市場，大多數(shù)的消費(fèi)者無論是在消費(fèi)心理上，還是在消費(fèi)行為上，還是有“崇洋媚外”的購買產(chǎn)品(中國老字號(hào)產(chǎn)品及有中國文化特色的產(chǎn)品除外)?？茨敲炊嗥鹩悬c(diǎn)洋味的品牌名大放異彩，你就知道不是一屑不顧那么簡單了。
當(dāng)然，很多品牌在實(shí)際操作中，沒把握好度導(dǎo)致了品牌夭折，這里面就是太把洋品牌名當(dāng)回事。產(chǎn)品不是外國產(chǎn)的，也說外國產(chǎn)的，自圓其說。真正有價(jià)值的操作，是讓消費(fèi)者認(rèn)知中產(chǎn)生，他們相互之間的傳播，才是真正起個(gè)洋味的品牌名，才能洋洋得意起來。
二、起兩個(gè)名字
一個(gè)新注冊(cè)商標(biāo)，是沒有什么作用的，只有我們賦予意義，才能獲得較大品牌價(jià)值。我們很多企業(yè)重視品牌名，忽略了還有一個(gè)品類名，是同等重要的名字。所以，我們起品牌名時(shí)，起好了品牌名，也一定要起一個(gè)好品類名，這樣才能搶占到消費(fèi)者心智的認(rèn)知。
我們處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，現(xiàn)在產(chǎn)品多，信息多，我們面對(duì)的消費(fèi)者，其頭腦已經(jīng)充塞了無法承受的信息。那么，為了應(yīng)對(duì)生活，消費(fèi)者針對(duì)每一個(gè)行業(yè)，都選一兩個(gè)品牌放進(jìn)自己生活消費(fèi)中的購物單。這個(gè)時(shí)候，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)分門類別。同時(shí)，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加劇，信息碎片化越來越嚴(yán)重，那么就更需要我們起一個(gè)品類名代表行業(yè)，打入消費(fèi)者的購物單。
我們來看看三只松鼠，這個(gè)品牌起得不錯(cuò)，因?yàn)榍懊嬲f到，起兩個(gè)中文字的組合已經(jīng)非常難了，那么就采用動(dòng)物來作為記憶符號(hào)，不是一只松鼠，而是“三只松鼠”，非常吻合我們后面講到的聯(lián)想性。三只松鼠品牌起得好，品類名也起得好，就是“堅(jiān)果零食”，這樣一來，消費(fèi)者都會(huì)想到自己就是一只松鼠，在吃堅(jiān)果零食，而不是吃垃圾零食，現(xiàn)在很多零食實(shí)際上就是垃圾食品，堅(jiān)果零食實(shí)現(xiàn)了與傳統(tǒng)零食的區(qū)別，讓零食休閑起來，健康起來。
三、起具有傳播性品牌名
這個(gè)時(shí)代，就不是酒香不怕巷子深了，就是我們具有再好的產(chǎn)品，假如名字不好，就永遠(yuǎn)也得不到消費(fèi)者的青睞。試想，一個(gè)名叫二狗子的，具有當(dāng)總統(tǒng)的潛質(zhì)，可是選民可能永遠(yuǎn)接受不了投票給他。
起一個(gè)好的品牌名，最重要的一點(diǎn)，就是品牌名具有傳播性，傳播性包括容易讓人聯(lián)想到品類屬性(頭腦中的記憶)，與易于朗讀順口(口頭上的表達(dá))。二狗子是朗讀順口，可是不符合當(dāng)總統(tǒng)的品類屬性。
紹興品牌策劃公司來看看手機(jī)中的小米，這個(gè)品牌名具有非常好的傳播性。當(dāng)小米將“音樂發(fā)燒友”品類屬性放到小米這個(gè)品牌名上，利用音樂發(fā)燒友的勢能人群，培育了一群米粉來形成勢能人群傳播互動(dòng)，加上互聯(lián)網(wǎng)的饑餓營銷，小米將手機(jī)賣得風(fēng)風(fēng)火火并沒有出奇了?？上В∶子殖黾t米，又進(jìn)入很多行業(yè)，試圖打造生態(tài)圈，似乎是非常遙遠(yuǎn)的事情。
【紹興品牌策劃公司】如何起品牌名一“名”驚人，品牌是商業(yè)競爭永遠(yuǎn)的主旋律，將會(huì)是我們企業(yè)主導(dǎo)商業(yè)競爭的決定性因素。我們企業(yè)要想在商業(yè)競爭中獲得優(yōu)勢，需要我們智慧的迸發(fā)，而一個(gè)響亮好品牌名，需要我們企業(yè)的智慧火花。
紹興品牌策劃公司總監(jiān)談到起品牌名，我們企業(yè)興趣盎然。因?yàn)椋粋€(gè)響亮的品牌名，假如我們企業(yè)日后操作適當(dāng)，一“名”驚人創(chuàng)造商業(yè)神奇。
話說，名正則言順。正所謂的好品牌名是成功的一半?，F(xiàn)在，我們企業(yè)面臨起品牌名越來越多了，說明我們企業(yè)越來越注重商標(biāo)保護(hù)，更顯示打造強(qiáng)勢品牌越來越重要。
一、現(xiàn)在起品牌名不好起了
在產(chǎn)品泛濫的時(shí)代，為之起名的品牌也增多起來。起品牌名重復(fù)幾率增高，大多數(shù)我們想到的，喜歡的品牌名，幾乎已經(jīng)被人家注冊(cè)了。比如，我們注冊(cè)少于七位字母組合的，且讀起來又順的品牌名，注冊(cè)具有一定的難度。
兩個(gè)中文字組合的品牌名，幾乎難以找到自己心儀組合的品牌名注冊(cè)了。我們企業(yè)面對(duì)品牌名不好起，自然尋求向外國“借鑒”——起具有“洋味”的品牌名。當(dāng)然，即使我們尋求洋品牌名，也一定要以中文為主，將英文名音譯成中文名，讀起來就是有外來名字的感覺。畢竟，在中國的市場，大多數(shù)的消費(fèi)者無論是在消費(fèi)心理上，還是在消費(fèi)行為上，還是有“崇洋媚外”的購買產(chǎn)品(中國老字號(hào)產(chǎn)品及有中國文化特色的產(chǎn)品除外)?？茨敲炊嗥鹩悬c(diǎn)洋味的品牌名大放異彩，你就知道不是一屑不顧那么簡單了。
當(dāng)然，很多品牌在實(shí)際操作中，沒把握好度導(dǎo)致了品牌夭折，這里面就是太把洋品牌名當(dāng)回事。產(chǎn)品不是外國產(chǎn)的，也說外國產(chǎn)的，自圓其說。真正有價(jià)值的操作，是讓消費(fèi)者認(rèn)知中產(chǎn)生，他們相互之間的傳播，才是真正起個(gè)洋味的品牌名，才能洋洋得意起來。
二、起兩個(gè)名字
一個(gè)新注冊(cè)商標(biāo)，是沒有什么作用的，只有我們賦予意義，才能獲得較大品牌價(jià)值。我們很多企業(yè)重視品牌名，忽略了還有一個(gè)品類名，是同等重要的名字。所以，我們起品牌名時(shí)，起好了品牌名，也一定要起一個(gè)好品類名，這樣才能搶占到消費(fèi)者心智的認(rèn)知。
我們處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，現(xiàn)在產(chǎn)品多，信息多，我們面對(duì)的消費(fèi)者，其頭腦已經(jīng)充塞了無法承受的信息。那么，為了應(yīng)對(duì)生活，消費(fèi)者針對(duì)每一個(gè)行業(yè)，都選一兩個(gè)品牌放進(jìn)自己生活消費(fèi)中的購物單。這個(gè)時(shí)候，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)分門類別。同時(shí)，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加劇，信息碎片化越來越嚴(yán)重，那么就更需要我們起一個(gè)品類名代表行業(yè)，打入消費(fèi)者的購物單。
我們來看看三只松鼠，這個(gè)品牌起得不錯(cuò)，因?yàn)榍懊嬲f到，起兩個(gè)中文字的組合已經(jīng)非常難了，那么就采用動(dòng)物來作為記憶符號(hào)，不是一只松鼠，而是“三只松鼠”，非常吻合我們后面講到的聯(lián)想性。三只松鼠品牌起得好，品類名也起得好，就是“堅(jiān)果零食”，這樣一來，消費(fèi)者都會(huì)想到自己就是一只松鼠，在吃堅(jiān)果零食，而不是吃垃圾零食，現(xiàn)在很多零食實(shí)際上就是垃圾食品，堅(jiān)果零食實(shí)現(xiàn)了與傳統(tǒng)零食的區(qū)別，讓零食休閑起來，健康起來。
三、起具有傳播性品牌名
這個(gè)時(shí)代，就不是酒香不怕巷子深了，就是我們具有再好的產(chǎn)品，假如名字不好，就永遠(yuǎn)也得不到消費(fèi)者的青睞。試想，一個(gè)名叫二狗子的，具有當(dāng)總統(tǒng)的潛質(zhì)，可是選民可能永遠(yuǎn)接受不了投票給他。
起一個(gè)好的品牌名，最重要的一點(diǎn)，就是品牌名具有傳播性，傳播性包括容易讓人聯(lián)想到品類屬性(頭腦中的記憶)，與易于朗讀順口(口頭上的表達(dá))。二狗子是朗讀順口，可是不符合當(dāng)總統(tǒng)的品類屬性。
紹興品牌策劃公司來看看手機(jī)中的小米，這個(gè)品牌名具有非常好的傳播性。當(dāng)小米將“音樂發(fā)燒友”品類屬性放到小米這個(gè)品牌名上，利用音樂發(fā)燒友的勢能人群，培育了一群米粉來形成勢能人群傳播互動(dòng)，加上互聯(lián)網(wǎng)的饑餓營銷，小米將手機(jī)賣得風(fēng)風(fēng)火火并沒有出奇了?？上В∶子殖黾t米，又進(jìn)入很多行業(yè)，試圖打造生態(tài)圈，似乎是非常遙遠(yuǎn)的事情。
【紹興品牌策劃公司】如何起品牌名一“名”驚人，品牌是商業(yè)競爭永遠(yuǎn)的主旋律，將會(huì)是我們企業(yè)主導(dǎo)商業(yè)競爭的決定性因素。我們企業(yè)要想在商業(yè)競爭中獲得優(yōu)勢，需要我們智慧的迸發(fā)，而一個(gè)響亮好品牌名，需要我們企業(yè)的智慧火花。