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劉好風專欄

關(guān)于好風

杭州品牌策劃公司

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經(jīng)營了19年，卻從未關(guān)過一家門店的大潤發(fā)是如果做到的！

經(jīng)營了19年，卻從未關(guān)過一家門店的大潤發(fā)是如果做到的！2014年以來“關(guān)店潮”頻頻爆發(fā)，零售商關(guān)店數(shù)據(jù)也從201家增到了212家，讓人以為實體零售在電商的圍剿之下一蹶不振。...

成功的品牌營銷思維之關(guān)鍵因素有哪些?

什么是品牌營銷？從定義上分析：品牌營銷（Brandmarketing），是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構(gòu)建高品位的營銷理念。...

為什么說品牌認知上要聚焦具體的真品類？

杭州品牌策劃說認知上要聚焦具體的真品類，但是在運營時可以適當放寬到抽象品類。這是因為品類的某些經(jīng)濟特性決定的，有些品類，它就是季節(jié)性的。一個企業(yè)，不可能只生產(chǎn)粽子，不可能只生產(chǎn)月餅，那就達不到范圍經(jīng)濟性。另外它確實有認知的關(guān)聯(lián)性在里面，消費者認為你能把月餅做好，做點小餅干也沒問題，杭州品牌策劃能夠在認知上有關(guān)聯(lián)性，品牌的聲望是容易轉(zhuǎn)...

品牌管理規(guī)劃:品牌管理之十難

品牌管理規(guī)劃:品牌管理之十難，品牌與用人一樣，短期內(nèi)很難得出好壞的結(jié)論，要向長遠要效益，要善于選擇、要懂得堅持、要克制沉淀。在品牌管理層面上，有幾個錯誤的思維或做法非常致命，我們姑且將他們命名為“品牌十難”。...

品牌策劃中為什么要堅持認知聚焦？

品牌策劃還有一個經(jīng)典的例子，一個基于真品類，一個基于偽品類，結(jié)果產(chǎn)生了很大差異，實際上，單純憑品牌名來看，方太是一個更好的名字，老板是一個差點的名字，我們后面會講到，他其實是缺乏品牌反應的，容易和經(jīng)常使用的老板混淆，需要說成老板牌，才能更好理解，它是一個品牌，為什么會出現(xiàn)抽象品類呢？一方面確實是顧客思考的順序中中會出現(xiàn)的分類概念，但...

品牌營銷：如何提升品牌營銷力

品牌營銷：如何提升品牌營銷力？從很多方方面面可以看出，我們?nèi)似鋵嵤且粋€奇怪的視覺動物，特別是如今的信息爆棚的年代，通常微信屏幕、網(wǎng)站、QQ、多媒體、電子產(chǎn)品等等接觸的較多，品牌營銷顯的尤其的重要。...

品牌發(fā)展規(guī)劃：品牌發(fā)展重要幾點

品牌發(fā)展規(guī)劃：品牌發(fā)展重要幾點？在如今市場經(jīng)濟變化極快的期間，品牌的發(fā)展對企業(yè)的生存及發(fā)展的重要性已是眾所周知，品牌定位已成為眾多知名企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的法寶。那么品牌發(fā)展有重要點需要注意的。...

包裝設(shè)計:如何讓產(chǎn)品的包裝提升顏值

包裝是一種媒介，品牌通過它向顧客講故事，甚至可以和顧客建立對話。在這個看顏值的時代，產(chǎn)品的包裝設(shè)計也是相當重要的。只要你需要用一個東西，你就繞不開它的包裝，我們每天重復看到、選擇、打開、使用，這樣的過程。...

品牌營銷策劃應避免以下幾大誤區(qū)

品牌營銷策劃應避免以下幾大誤區(qū)?大家都知道一個木桶真正能裝多少水,其實最終決定它裝多少的水的是那塊最短的木板,品牌營銷策劃而不盡快加強對其短邊的建設(shè)美譽度、忠誠度的提升以及品...

品牌策劃中為什么要區(qū)分清楚抽象品類與真品類？

我們也做過一些測試，問消費者，為什么買小米啊？他們脫口而出的是，性價比高啊，這才是顧客真正的購買理由，跟互聯(lián)網(wǎng)手機，跟直銷手機沒什么關(guān)系的，通過互聯(lián)網(wǎng)直銷只是降低成本，提高性價比的一個配稱，當然有的時候咨詢機構(gòu)為了保持自己理論的純粹性以及門派之見，就把一切品類化，這也是一個問題。比如說沃爾沃成功是因為開創(chuàng)了安全轎車品類，就把所有特性...